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而在现在有点冷清的市场情况下

作者: 时间:2019-07-14 01:23

  近日,香飘飘对外披露,拟斥资6亿元建设成都温江液体即饮奶茶生产基地项目。

  “毕竟,做产量比做销量还是要容易得多。香飘飘大手笔布局液体奶茶产能项目,必然大量消耗企业现金资源,而在现在有点冷清的市场情况下,这种做法相对冒险。”李志起说。

  这也意味着,成都温江项目一旦正式通过,香飘飘旗下的液体奶茶在建产能项目达到4个,计划投资高达13亿元。而香飘飘2018年第三季度财报显示,其货币资金的期末余额约为10.16亿元。从另外的层面来看,后续的产能建设支出,必然会对香飘飘的现金流造成影响。

  然而,记者了解到,香飘飘目前现有已在建产能项目有3项。据香飘飘2017年年报显示,该公司现有产能即湖州液体奶茶厂,设计产能为5.37万吨,实际产能仅为1.9万吨,产能利用率仅35.38%,远未达到产能饱和,而该厂三线已经在建。除此之外,香飘飘还有两个在建产能项目,分别为广东液体奶茶厂、天津液体奶茶厂。据统计,三个在建项目计划投资合计约为7.08亿元,其中,2017年投资金额约为0.77亿元。

  也有业内人士指出,香飘飘此举向资本市场画饼,有“圈钱”的嫌疑。

  香飘飘对此表示,此举是为了满足公司经营发展需要,突破公司杯装液体奶茶产能的瓶颈,开拓国内杯装液体奶茶市场,有利于公司顺利开展各项经营活动,进一步提升公司整体盈利能力。

  重金押宝液体奶茶

  业内人士向记者指出,一直以来,看似光鲜的香飘飘,在一条营销成本居高不下的畸形发展道路上有苦难言。为了维持表面的风光,香飘飘不得不给资本市场画出新的大饼,谋求一个也许并不实在的未来。

  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬也对记者指出,香飘飘选择在液体奶茶产能不饱和的情况下重金扩张,产业端和消费端一时很难消化。此次香飘飘的举动可以理解为从资本市场考量,以新的概念和业务板块刺激资本端利好,以此支撑股价。

  知名战略营销专家、志起未来咨询集团创始人李志起对记者表示,目前液态奶茶市场并没有出现放量增长的趋势,香飘飘的赌注押得有点太大。液态奶茶并不是消费拉动生产,而是典型的营销驱动,做为饮料产品的第一个门槛并不是产能,而是市场的增长要先解决。有了市场的放量拉动之后,产能可以逐步扩大。

  这一次,“奶茶第一股”香飘飘(603711.SH)选择将砝码押在液体奶茶项目上,在产能远未达到饱和之际,依然重金扩充其液体奶茶的产能。

  据了解,该项目分二期实施,其中注册资本1亿元, 总固定资产投资不低于4亿元(固定资产投资包括土地、绿化、建筑物、附属物、生产性固定资产的投入在内等)。

  记者就香飘飘成都温江液体奶茶项目的资金来源、液体奶茶的实际产能缺口以及成都温江项目的可行性等问题,向香飘飘方面致电并发去采访提纲,但截至发稿,并未收到相关回复。   南方财富网微信号:南方财富网

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